Novo tržište nastalo uslijed demografskog disbalansa
Suočeni s velikim demografskim disbalansom, u ovoj je zemlji nastalo novo tržište: iznajmljivanje muškaraca za različite poslove. Iza ovog neobičnog naziva krije se prava mreža profesionalnih kućnih usluga, koje obuhvaćaju sve od vodoinstalaterskih radova do montaže namještaja.
U ovoj europskoj zemlji svakodnevni život kućanstava obilježava zanimljiva statistička stvarnost: žena je znatno više nego muškaraca, a taj je trend još izraženiji s godinama. Prema podacima The Economic Times-a, na nacionalnoj razini postoji samo 85 muškaraca na 100 žena. Ova nejednakost, koja je posebno vidljiva kod osoba starijih od 30 godina i umirovljenika, dovela je do rastuće potrebe za radnom snagom za poslove koje kolektivna mašta tradicionalno pripisuje muškarcima.
Platforme za iznajmljivanje “supruga”
Kako bi odgovorili na potražnju, lokalne platforme poput Remontdarbi.lv i Komanda24 pokrenule su ponudu lokalnih usluga pod nazivom “supruzi za najam”. Cilj je jednostavan: omogućiti pretežno ženskoj ili starijoj klijenteli da povjeri tehničko održavanje svog doma profesionalcima. Ti stručnjaci dolaze na kratko vrijeme kako bi obavili različite poslove: vodoinstalacije, stolarske radove, soboslikarske radove ili čak instalaciju složenih kućanskih uređaja.
Rast ovog sektora kućnih usluga ne ograničava se na jednostavne popravke materijala. Osim fizičke snage potrebne za premještanje namještaja ili tehničkog znanja za rukovanje električnim instalacijama, ovi “kućni pomagači” ispunjavaju i društvenu ulogu. U zemlji u kojoj mnoge žene žive isključivo u ženskim društvenim krugovima, pomagač ponekad postaje osoba od povjerenja tijekom pružanja usluge, čime se razbija usamljenost i dom čini funkcionalnijim.
Pragmatizam ili stereotipi?
Ovaj model, koji kombinira brze popravke i osobne usluge, ilustruje kako je ova zemlja uspjela prilagoditi tržište rada demografskim izazovima. Pretvarajući “sitne popravke” u strukturiranu i pristupačnu uslugu, ova poduzeća redefiniraju standarde za brigu o domu i održavanje nekretnina.
Međutim, u kojoj se to zemlji može iznajmiti “kućni pomoć” na sat? Riječ je o Latviji. Ovaj fenomen, međutim, ne ostaje ograničen na tu zemlju. Slične usluge postoje i drugdje u Europi, posebice u Ujedinjenom Kraljevstvu, s tvrtkama poput Husband 4 Hire (u slobodnom prijevodu “čovjek za najam”) ili Rent My Handy Husband (iznajmi mog spretnog supruga), koje nude usluge popravaka i mogu pomoći klijentima u kućanskim poslovima ili održavanju.
Iako neki ovakve usluge smatraju praktičnima, one mogu učvrstiti određene rodne stereotipe, poput ideje da su popravci prirodno zadatak muškaraca, iako se društvo tijekom posljednjih desetljeća (na sreću) razvilo… Dokaz za to je, primjerice, uspjeh u Francuskoj tvrtki koje se sastoje isključivo od žena i specijalizirane su za vodoinstalaterske radove.
