Nizozemski diskontni lanac Action, kojeg kupci diljem Europe s razlogom nazivaju pravim “ubojicom cijena”, uskoro bi mogao otvoriti svoja vrata i hrvatskim potrošačima. Prema najnovijim informacijama, prve tri trgovine trebale bi započeti s radom vrlo brzo, a otvorenja se očekuju već do proljeća.
Action je poznat po tome što je specijaliziran za neprehrambeni asortiman te trenutačno iznimno uspješno posluje s više od 3.000 prodavaonica u 13 europskih zemalja. Njihova poslovna filozofija temelji se na volumenu i niskim cijenama; ponuda obuhvaća impresivnih 6.000 proizvoda, pri čemu je čak dvije trećine artikala jeftinije od 2 eura. Takva cjenovna politika čini ih iznimno konkurentnima na tržištu i privlačnima širokom krugu kupaca.
Gdje se otvaraju prve Action trgovine u Hrvatskoj?
Prema neslužbenim informacijama, prvi i ključni korak ulaska na hrvatsko tržište već je napravljen. Action je započeo proces zapošljavanja ključnog kadra, točnije voditelja poslovnica i njihovih zamjenika, za prve tri strateške lokacije:
- Sesvete
- Ivanec
- Labin
Kako bi proces otvaranja bio što brži i efikasniji, trgovine bi se trebale smjestiti u postojeće retail parkove. Ovakav pristup znatno ubrzava cijeli postupak jer eliminira potrebu za dugotrajnom izgradnjom novih objekata i omogućuje brzi ulazak u prodajni prostor.
Brzo širenje i ambiciozni planovi za budućnost
Iako se priča o prve tri lokacije, ambicije ovog lanca sežu puno dalje. Action aktivno traži i atraktivne prostore u središtima većih gradova, s posebnim naglaskom na prostore unutar popularnih shopping centara. To jasno pokazuje da se tvrtka zasad ne fokusira na takozvane greenfield investicije (izgradnju od nule), već na ulazak u već izgrađene, provjerene i visoko frekventne prostore.
Iz izvora bliskih tvrtki doznaje se kako je plan vrlo optimističan – u prvoj godini poslovanja u Hrvatskoj cilj je otvoriti barem desetak trgovina. Ostvari li se taj plan, Action bi vrlo brzo mogao postati ozbiljan igrač na domaćem maloprodajnom tržištu, pokrivajući značajan dio teritorija u kratkom roku.
Što Action nudi i tko su mu glavni konkurenti?
Ono što kupce najviše zanima jest asortiman. U Actionovim trgovinama može se pronaći izuzetno širok raspon proizvoda koji pokrivaju gotovo sve potrebe kućanstva, osim svježe hrane. Njihova ponuda uključuje:
- Artikle za osobnu njegu i higijenu
- Igračke i zabavni sadržaj za djecu
- Sredstva za čišćenje i održavanje doma
- Alate i opremu za “uradi sam” projekte
- Kućne potrepštine, dekoracije i multimediju
Na hrvatskom tržištu Action neće biti usamljen, već će ući u ring s etabliranim lancima. Bit će izravan konkurent trgovinama poput Pepca, Tedi-ja i KiK-a, a u segmentu povoljnih kućnih i sezonskih proizvoda djelomično će konkurirati i Pevexu.
Dolazak ovog snažnog diskontera mogao bi dodatno pojačati cjenovni pritisak na postojeće trgovce, tjerajući ih na prilagodbu cijena i ponude. S druge strane, to će kupcima donijeti ono što im je najpotrebnije – još veći izbor jeftinih proizvoda. U vrijeme visokih troškova života i inflacije, vijest o dolasku trgovine gdje većina artikala košta manje od 2 eura zasigurno će mnoge razveseliti.
